En este blog se ha hablado mucho sobre SEO. Los buscadores cada vez tienen más tecnología para entender de qué se tratan las páginas web. Pero también deben de entender qué están buscando los usuarios para dar los resultados más óptimos. Google Bert es uno de ellos. Vamos a explorarlo más a fondo.
Como ya he dicho, BERT es un algoritmo de Google. Fue implementado en 2018 con el propósito de comprender mejor las búsquedas en línea. Como tal es inteligencia antificial.
BERT ayuda al buscador a entender qué está buscando realmente el usuario. BERT tiene como finalidad acortar la brecha entre el lenguaje humano (lenguaje natural) y el de los robots. Mejorar esta vía de comunicación ayudará a ofrecer resultados más óptimos.
Las siglas BERT quieren decir: Bidireccional Encoder Representation from Transformers (Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores). Por su nombre, es un codificador que obtiene representaciones bidireccionales a través de redes transformer. ¿Esto qué quiere decir?
Bueno, vamos a lo primero. Para lograr que un programa entienda el lenguaje humano es necesario que sea capaz de realizar algunas tareas. Estas son:
Por mucho tiempo se necesitaron programas distintos para realizar cada tarea. Ahí es donde BERT viene a innovar.
Lo que hicieron los desarrolladores de Google fue entrenar un modelo base que aprende a interpretar lenguaje en general. A este se le añaden capas que le permiten especializarse en tareas determinadas. Una vez integradas, se puede reentrenar el modelo para llevar a cabo tareas más específicas. Siendo así BERT el primer modelo de inteligencia artificial que puede interpretar el lenguaje humano en diferentes niveles. (De ahí el revuelo que ha causado).
Si te interesa conocer más sobre el funcionamiento de BERT, te recomiendo este video.
Más allá de preocupaciones de ciencia ficción sobre la inteligencia artificial, hay que estar al tanto de los algoritmos de Google. Sabemos por el SEO que los buscadores buscan entender el contenido y las búsquedas y que esto afecta si aparecemos o no en los resultados. Entonces, ¿BERT puede beneficiar a que aparezca en resultados de búsquedas?
BERT ha innovado en comprender las búsquedas de los usuarios. Aunque claro, la otra parte se trata de propocionar los mejores resultados. Por lo tanto, BERT también analiza el contenido de los resultados que arroja. Lo cual es de vital importancia destacar. BERT entiende mejor el contenido que ofrece como resultado.
¿Y esto es bueno o malo?
Algunos lo han tachado como algo malo. Al buscar con Google hay veces que se ofrecen respuestas directas, sin necesidad de entrar en una página web. Por ejemplo, si busco la fecha de muerte de Steve Jobs, ya no tengo que entrar en ningún sitio para que Google me dé la respuesta que busco. De esta forma, no doy clic en la página que me ha proporcionado la información.
Sin embargo, Google ya podía hacer esto desde antes de BERT. Por otro lado, es útil para respuestas así de concretas, pero cuando se está haciendo una investigación detallada y minuciosa, vamos a necesitar ingresar en los sitios, leer más. BERT lo único que hará será dirigirnos al camino correcto.
Si lo piensas bien, BERT puede traer muchas ventajas para tu posicionamiento SEO. Si BERT entiende mejor el lenguaje quiere decir que puede entender mejor tu contenido. Su inteligencia artificial se acerca a la de una persona. Esta capacidad hace que pueda predecir si tu contenido es lo que alguien está buscando. Más allá de palabras clave o links internos y externos, BERT puede entender de qué se trata realmente tu sitio.
Todavía queda mucho por explorar sobre Google BERT. Sin embargo ya está probando ser una potente inteligencia artificial. Quizás es el principio de una era de comunicación directa entre personas y máquinas.
Si te interesa conocer más sobre cómo usar Google BERT a tu favor ya hay guías al respecto. InboundCycle ofrece una gratuita, solamente debes de registrarte para obtenerla, puedes hacerlo aquí.
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