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¿Cómo escribir contenido atractivo y con buen SEO?

A veces, por cumplir con los requisitos SEO dejamos de lado el contenido en sí. Cuida que no te pase. Aprende a escribir contenido que atrape a tu audiencia con esta guía práctica.

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A todos nos preocupa que nuestro contenido aparezca entre las primeras opciones de Google. Por eso nos enfocamos en cumplir con todos los requisitos SEO. Pero a veces nos olvidamos de la importancia del contenido en sí. Tanto a los motores de búsqueda como a los lectores les interesa que el texto sea bueno. En mi artículo ¿Cómo mejorar el SEO de tu página web? ya hablaba de esto en el tercer punto. Ahora lo abordaré con más profundidad. Si no has encontrado un buen balance entre contenido de calidad y optimizar SEO, esta guía es para ti.

¿Por qué es importante el contenido?

Opción de abrir nuevo documento en pantalla, representación para crear nuevo contenido

Hay muchas maneras de atraer personas a tu sitio web. Una de ellas es generar contenido. Así, clientes potenciales pueden llegar a ti a través de tu blog. Además, esta es una carta de presentación, les indicas con tu contenido que eres un experto en un tema. (Si necesitas más ideas para tener más visitas, puedes leer 10 Maneras para Generar Tráfico Hacia tu Página Web).

Sin embargo, de nada sirve tener un blog en el que el contenido es escaso, copiado de otros sitios o poco claro. ¿Por qué? Porque aunque uses las palabras claves correctas, a los motores de búsqueda no les va a interesar tu contenido. Por lo general, no recomiendan sitios con poco contenido. Tampoco los que han detectado que tienen el mismo que otros sitios de mejor reputación. Todo eso lo pueden detectar los bots.

Por otro lado, los bots también detectan lo que les gusta a las personas. Puede ser que a tu sitio lleguen visitas pero que el contenido no las haga quedarse. Si tus posts son enredosos o simplemente no tienen sentido, el contenido va a ahuyentar a tus visitantes. Por el contrario, si el contenido es agradable de leer, si les resuelve un problema, las personas volverán a él. Esto te hará subir en el ranking y aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Por eso, al momento de generar contenido es importante tener en mente la calidad. Esta afecta tanto al SEO como la selección de palabras clave. A mi parecer hay tres puntos a cubrir al momento de generar contenido:

  • Ser claros
  • Ser interesantes
  • Ser originales

Ninguno de los tres son dones divinos, todos están a tu alcance. Tu contenido adquiere esas características cuando pones en práctica ciertas habilidades. Y para desarrollar dichas habilidades hay recursos a tu alcance. Vamos a revisar cada uno.

Ser claros

Niña escribiendo, creando nuevo contenido

La claridad es una característica de los textos bien redactados. Un texto claro es atractivo porque transmite información sin rodeos. Pero, ¿cómo se logra? Porque si todos sabemos escribir todos deberíamos saber ser claros, ¿no? No necesariamente.

Muchas personas están acostumbradas a escribir igual que como hablan. El lenguaje hablado es distinto del escrito. En el hablado tenemos a la persona en frente y podemos preguntarle cuando no entendemos algo que ha dicho. En el texto no tenemos ese lujo, por eso debemos asegurarnos de no enredarnos con temas que no vienen a cuento o no dejar bien claro nuestro punto.

Esa es la clave de la claridad: saber cuál es nuestro tema. Por ejemplo, en este post mi tema es el contenido atractivo y con buen SEO. Sería raro si de pronto divagara contando anécdotas de cuando estaba empezando a aprender desarrollo web. No viene al caso. Sería molesto para ti tener que saltarte esa parte para regresar al asunto principal.

Pero, a veces hay problemas más graves. Llega a pasar que a pesar de estar hablando de un solo tema, no se entiende lo que se quiere decir. Y bueno, aquí pueden haber varios problemas que tienen que ver con gramático u ortografía. Observa estas dos oraciones:

  • Con un curso en línea el año pasado diseño web aprendí.
  • El año pasado aprendí diseño web con un curso en línea.

¿Cuál se entiende mejor? Aunque la primera no es imposible de comprender no es tan clara. La segunda tiene una mejor estructura. Como regla general es bueno no escribir como habla Yoda.

Por otro lado, quizás mantienes bien el tema de tu post y la estructura de las oraciones pero tus párrafos son confusos. Casi nunca se nos enseña a escribir un sólo párrafo. Un buen tiempo creí que un párrafo era un mínimo de cuatro líneas seguidas antes de dar enter. Pero en realidad es, como la oración, una estructura que necesita buena construcción. En un párrafo se debe de desarrollar una sola idea. Imagínate que en este párrafo también hablara de la importancia de los requisitos SEO. No haría mucho sentido, ¿verdad? Me restaría claridad.

Redactar posts claros no es fácil. Hay quienes recurren a contratar escritores profesionales como copywriters y no es mala idea. Dejarle a alguien especializado la redacción de tus posts te ahorra tiempo y te asegura calidad sin problemas de claridad. Pero si tu situación económica no te lo permite, hay muchos tips y cursos de redacción en línea. Por ejemplo, este post: 7 Trucos para redactar y expresare mejor. También hay muchos videos, como este sobre escribir párrafos:

Además de cursos y tips, tú mismo puedes ser cuidadoso con tus textos. Siempre puedes revisar dos veces lo que escribiste o pedirle a alguien que lo lea. Si alguien más lo lee y te da retroalimentación, será más fácil detectar qué tan claro es. Aunque no es fácil, puedes aprender a redactar y ser más claro cada vez. No te desesperes, es cuestión de práctica.

Ser interesantes

Teclado laptop luz de colores

De nada sirve que el texto sea claro si es aburrido. Si un texto suena como si estuviera hablando una computadora perderás el interés de tu lector. ¿Qué hace a un texto interesante?

Dado que no somos los únicos en el internet hablando de nuestro tema, tenemos que darle a la gente otro motivo para quedarse. Es decir, tenemos que tener la atención de nuestros lectores. Claro, esto es más fácil decirlo que hacerlo. Pero hay dos cosas a tener en cuenta cuando de ser interesnates se trata: a quién va dirigido el texto y ser amigables.

Primero, hay que saber a quién va dirigido el texto. No es lo mismo escribir para expertos en desarrollo web que para personas en general con dudas sobre desarrollo web. Con los primeros puedo hablar de lenguajes de programación sin detenerme a explicar demasiado. Con el segundo grupo debo de tener otras consideraciones. Si un desarrollador llega a leer mis blog dirigidos a público en general, se aburrirá y viceversa. Por eso es importante saber con quién queremos hablar.

Por otro lado, también hay que ser amigables. Si bien, acabo de decir que no se puede escribir como se habla, no quiere decir que tengamos que escribir fríamente. hace falta sonar relajados, como si habláramos con amigos. Podemos bromear por escrito, hacer referencias a la cultura pop o hacer preguntas que llamen la atención. Esto hace una lectura más amena.

Cuidando estos dos aspectos estaremos cubriendo buena parte de lo que es necesario para generar interés.

Ser originales

Letrero de neón: do something great

Como dije en la introducción, los bots saben cuando copiamos y pegamos contenido de otras páginas. Como regla de oro hay que evitar esto a toda costa. Pero además, hay que darles a nuestros textos un sabor particular.

¿A qué me refiero? Así como hay muchos sitios hablando de temas de desarrollo web, hay muchos que son tan interesantes como el mío. Pero, puedo confiar en que yo sueno diferente a los demás. Si eres una persona visual puedes pensar en que hay marcas que se distinguen por sus colores, su tipografía o su logo, esta imagen los hace originales. Quizás reconoces al autor de algún blog por su sentido del humor o por cómo crea controversia. De esto se trata ser original.

La originalidad va muy de la mano con ser interesante. No son lo mismo, puedes tener contenido interesante pero sin rasgos distintivos, el caso contrario también es posible. Aunque bien puede ser que uno de los motivos por lo que tu audiencia te encuentra interesante es por tu originalidad.

Por otra parte, la originalidad no es algo que sea fácil de obtener. Toma tiempo descubrir cómo nos gusta dirigirnos a nuestros lectores y qué cosas quieres retomar como características tuyas. El tip que encuentro más útil para practicar la originalidad es siempre usar nuestras propias palabras. Si ya hiciste el esfuerzo de investigar y no de copiar y pegar, haz el esfuerzo de escribir tu post como tú lo dirías. Tratar de sonar como alguien más que es más exitoso o sonar como alguien que no somos truncará nuestra originalidad.

Muchos escritores batallan con la originalidad. Por eso mismo han escrito mucho sobre el tema. Hay blogs, videos y libros enteros sobre el asunto. Para empezar puedes leer este post sobre cómo escribir algo que sea original aquí. Recuerda que siempre hay guías y herramientas para todo, también para escribir.

Cuidar el SEO en el contenido

Manos de mujer escribiendo en computadora

En el contenido hay aspectos que podemos cuidar para mejorar el SEO. Así como en el post nos aseguramos de usar palabras claves, integrar links externos e internos y de escribir buenas meta descripciones, el contenido lo podemos estructurar para que aumente nuestra puntuación SEO. Estas son algunas de las cuestiones a tomar en cuenta:

  • Extensión del post: Generalmente los posts largos posicionan mejor. La recomendación general de SEO es por lo menos 300 palabras. Aunque entre más largo, mejor se posiciona. Sin embargo, para decidir el largo del texto es importante recordar quién es nuestra audiencia y que a veces las personas no quieren tardar demasiado en leer. Es recomendable una extensión entre 750-1500 palabras para satisfacer ambas partes.
  • Estructurar el contenido: Para post largos es mejor dividir en subtítulos. Hace la lectura más fácil para los visitantes del sitio. por otro lado, a los buscadores les agradan los sitios bien organizados.
  • LSI: Estas siglas quieres decir Latent Semantic Indexing o indexación semántica latente. Se refiere a palabras relacionadas con tus palabras clave. Si las insertas de manera natural en tu texto, los buscadores sabrán con mayor exactitud de qué se trata tu contenido y te posicionarán mejor. Hablo más de esto en: 10 Mejores Herramientas SEO Gratuitas.

Estos puntos de SEO están directamente enfocados en el contenido. Es decir, cuestiones que tenemos que tener en cuenta al momento de escribir. Pero hay muchos más requisitos SEO, algunos que tienen qué ver con tu post de manera interna y otros con promocionarlos. De estos otros aspectos hay muchos tips, pero como mencionaba desde el principio, se suele olvidar el contenido en sí.

Espero que este post te haya ayudado a saber cómo mejorar tus contenidos tomando en cuenta el SEO. Cuando se trata de SEO todavía hay mucho por descubrir, te recomiendo que sigas leyendo:

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- Sobre mí

Soy Giovani Rodríguez, un desarrollador full-stack autodidacta que actualmente reside en Nuevo León, México. Comencé mi andadura como autónomo en este campo hace cuatro años. Todos estos años de arduo trabajo me han recompensado con una gran experiencia en el desarrollo de aplicaciones comerciales y la estructuración de modelos comerciales que son eficientes y aplicables.

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