El término de curación o gestión de contenidos no es muy popular, aunque existe desde hace mucho tiempo. El curar contenido es una tarea en la que hay que encontrar, organizar, filtrar y añadir valor a la información para que después pueda ser compartida con una audiencia. Es una herramienta fundamental para asegurar el éxito de cualquier estrategia de marketing de contenidos para tu marca. Hoy en día, mantenerse actualizado en la red es esencial para cualquier negocio que quiera conservar un puesto relevante en el mercado. La gestión o curación de contenidos además de apoyar al sector del marketing, también cumple la función de eliminar el "ruido" de la información en la web.
La información está disponible en la red y los usuarios pueden acceder a ella a través de redes sociales, sitios web, blogs o mediante correos de marketing. Pero para lograr los objetivos que deseas a través de la distribución de contenido, necesitas saber cómo organizar tu contenido.
De hecho, saber qué tipo de contenido es realmente adecuado, tanto para tu empresa como para tu público objetivo, es fundamental. Hay muchos pasos en el proceso de curación de contenido, pero generalmente están relacionados con la segmentación y el filtrado.
Recuerda que cada segundo se actualiza información en línea o se agrega nueva información. Este contenido puede estar en formato de video, texto, imágenes, etc., llegando a la audiencia a través de diferentes canales. Pero, ¿cómo puedes asegurarte de que tu contenido se destaque entre los demás y con ello captes la atención de tu público objetivo?
Aquí es donde la curación de contenidos se vuelve fundamental. Además de dividir y seleccionar el contenido a transmitir, la herramienta también permite al destinatario especificar el contexto de la importancia de esta información. Para aprender a editar contenido correctamente, hay algunos pasos a seguir:
La recopilación de la información, ya sea con tu propio conocimiento o mediante consulta en la web, debe cumplir con los objetivos generales de tu empresa. Además, debe ser de interés público, por lo que es necesario comprender plenamente sus necesidades.
El siguiente paso es la organización o curación del contenido de calidad, este será el que creará el material adecuado para tu audiencia, por lo que debes realizar una investigación exhaustiva. Este procedimiento tiene como objetivo monitorear noticias, artículos, gráficos, videos, directorios y otros tipos de fuentes de información y para identificar las mejores, más confiables y valiosas fuentes de información para el público.
En el pasado, este proceso era completamente tedioso y manual, pero hoy en día existen herramientas y plataformas en línea:
Sus funciones son muy intuitivas. Sin embargo, su versión gratuita apenas muestra los primeros resultados y no muestra muchos datos compartidos para todos ellos. Con la versión de pago, es posible que haya servicios adicionales disponibles. Por ejemplo, comparación de enlaces y la identificación de temas con tendencias de búsqueda crecientes. Además, la herramienta te permite conocer las principales fuentes de opinión en las redes sociales para cada tema concreto.
La cantidad de información recopilada en el paso anterior es alta. Por lo tanto, una vez que hayas conseguido la información necesaria, debes verificar la idoneidad de esta información, es decir hacer un filtro. Es importante tener un significado preciso. Es decir, se ubica en el contexto de la realidad y temas importantes en la actualidad. Si bien suena simple, es una tarea que, si se hace correctamente, puede llevar mucho tiempo.
Aquí debes, si es necesario, adaptar tus publicaciones al idioma o vocabulario del usuario, y realizar ajustes en el formato de la publicación, para una mejor curación del contenido, teniendo en cuenta el momento en que se leen las publicaciones, entre otros aspectos.
Luego, selecciona los canales de distribución más apropiados para ese contenido. Las redes sociales son un medio muy eficaz en este proceso. Algunos de los más relevantes son Facebook, Twitter, LinkedIn y otros.
Presta atención a los comentarios que hacen en las redes sociales para descubrir diferentes formas de medir los resultados de tu contenido e idear estrategias para mejorarlo. Te ayudará a mejorar la curación de los contenidos.
La curación o gestión de contenidos requiere de trabajo y dedicación, ya que la información se actualiza constantemente y debes aportar información relevante sobre temas que tengan importancia para tu marca o empresa. Al hacer una curación de contenido adecuada, tu sitio o página contará con información relevante y tu audiencia irá en aumento.
¿Qué herramientas o técnicas utilizas para la curación de contenidos de tu sitio? Déjanos un comentario para conocer un poco más de ti.
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