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Curación de contenidos y cómo hacerlo correctamente

El término de curación o gestión de contenidos no es muy popular, aunque existe desde hace mucho tiempo. El curar contenido es una tarea en la que hay que encontrar, organizar, filtrar y añadir valor a la información para que después pueda ser compartida con una audiencia.

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El término de curación o gestión de contenidos no es muy popular, aunque existe desde hace mucho tiempo. El curar contenido es una tarea en la que hay que encontrar, organizar, filtrar y añadir valor a la información para que después pueda ser compartida con una audiencia. Es una herramienta fundamental para asegurar el éxito de cualquier estrategia de marketing de contenidos para tu marca. Hoy en día, mantenerse actualizado en la red es esencial para cualquier negocio que quiera conservar un puesto relevante en el mercado. La gestión o curación de contenidos además de apoyar al sector del marketing, también cumple la función de eliminar el «ruido» de la información en la web.

La información está disponible en la red y los usuarios pueden acceder a ella a través de redes sociales, sitios web, blogs o mediante correos de marketing. Pero para lograr los objetivos que deseas a través de la distribución de contenido, necesitas saber cómo organizar tu contenido.

De hecho, saber qué tipo de contenido es realmente adecuado, tanto para tu empresa como para tu público objetivo, es fundamental. Hay muchos pasos en el proceso de curación de contenido, pero generalmente están relacionados con la segmentación y el filtrado.

1. ¿Cómo realizar la curación o gestión del contenido?

Libros acostados como ejemplo de curación o gestión de contenidos

Recuerda que cada segundo se actualiza información en línea o se agrega nueva información. Este contenido puede estar en formato de video, texto, imágenes, etc., llegando a la audiencia a través de diferentes canales. Pero, ¿cómo puedes asegurarte de que tu contenido se destaque entre los demás y con ello captes la atención de tu público objetivo?

Aquí es donde la curación de contenidos se vuelve fundamental. Además de dividir y seleccionar el contenido a transmitir, la herramienta también permite al destinatario especificar el contexto de la importancia de esta información. Para aprender a editar contenido correctamente, hay algunos pasos a seguir:

  • Define el objetivo

La recopilación de la información, ya sea con tu propio conocimiento o mediante consulta en la web, debe cumplir con los objetivos generales de tu empresa. Además, debe ser de interés público, por lo que es necesario comprender plenamente sus necesidades.

  • Buscar

El siguiente paso es la organización o curación del contenido de calidad, este será el que creará el material adecuado para tu audiencia, por lo que debes realizar una investigación exhaustiva. Este procedimiento tiene como objetivo monitorear noticias, artículos, gráficos, videos, directorios y otros tipos de fuentes de información y para identificar las mejores, más confiables y valiosas fuentes de información para el público.

2. Herramientas digitales para la curación y gestión del contenido

Manos escribiendo en laptop curación de contenidos.

En el pasado, este proceso era completamente tedioso y manual, pero hoy en día existen herramientas y plataformas en línea:

  • BuzzSumo: es una herramienta imprescindible para organizar y hacer curación de contenidos. Este sitio admite el análisis y filtrado de contenido relevante por consulta de tema. Para comprender la importancia de BuzzSumo en la gestión y curación de contenidos, cabe señalar que es una de las herramientas más utilizadas por IBM y Yahoo. ¿Cómo funciona? BuzzSumo selecciona los resultados para cada palabra clave buscada en función del número de publicaciones y vínculos de retroceso para cada artículo y noticia. Estos factores miden y calculan el impacto de cada objeto en Internet.

Sus funciones son muy intuitivas. Sin embargo, su versión gratuita apenas muestra los primeros resultados y no muestra muchos datos compartidos para todos ellos. Con la versión de pago, es posible que haya servicios adicionales disponibles. Por ejemplo, comparación de enlaces y la identificación de temas con tendencias de búsqueda crecientes. Además, la herramienta te permite conocer las principales fuentes de opinión en las redes sociales para cada tema concreto.

  • Pocket: guarda los artículos que encuentras en línea. Funciona en computadoras, teléfonos inteligentes y tabletas en estos funciona como aplicación. Es una herramienta fácil de usar y de de mantener actualizadas tus listas de contenidos.
  • Alternion: contiene en un solo espacio la actividad de más de 200 redes sociales y correos electrónicos. Es una herramienta gratuita para la curación de contenidos.
  • Buffer: lo que la hace diferente es su capacidad de análisis de las publicaciones de los usuarios y proyectar su alcance a través de retwitts o menciones.
  • Everypost: para la curación de contenidos, personalizarlo publicarlo en redes sociales. Esta aplicación permite enviar contenido multimedia a plataformas como Instagram y YouTube. Es compatible con sistemas Android e iOS
  • Flipboard: es similar a una revista y cuenta con distintas fuentes. Permite conexión con Facebook, LinkedIn, Instagram y Twitter. Es una aplicación gratuita para la curación de contenido.
  • Hootsuite: la aplicación cuenta con versión móvil y facilita la curación de contenido en las redes sociales más populares (Facebook, Instagram, etc.) además funciona con WordPress y MySpace.

3. Autenticación

La cantidad de información recopilada en el paso anterior es alta. Por lo tanto, una vez que hayas conseguido la información necesaria, debes verificar la idoneidad de esta información, es decir hacer un filtro. Es importante tener un significado preciso. Es decir, se ubica en el contexto de la realidad y temas importantes en la actualidad. Si bien suena simple, es una tarea que, si se hace correctamente, puede llevar mucho tiempo.

Hoja con anotaciones para la curación de contenidos.

4. Publicación

Hoja con una lista de tareas por hacer para curación de contenidos.

Aquí debes, si es necesario, adaptar tus publicaciones al idioma o vocabulario del usuario, y realizar ajustes en el formato de la publicación, para una mejor curación del contenido, teniendo en cuenta el momento en que se leen las publicaciones, entre otros aspectos.

Luego, selecciona los canales de distribución más apropiados para ese contenido. Las redes sociales son un medio muy eficaz en este proceso. Algunos de los más relevantes son Facebook, Twitter, LinkedIn y otros.

5. Medición y optimización

Mano sosteniendo un celular.

Presta atención a los comentarios que hacen en las redes sociales para descubrir diferentes formas de medir los resultados de tu contenido e idear estrategias para mejorarlo. Te ayudará a mejorar la curación de los contenidos.

6. Cuáles son las ventajas de hacer la curación o gestión de contenido

Laptop sobre cama con taza de té, cámara de fotos y celular para la curación de contenidos.
  • Mejor selección de sitios web: dado que este contenido es muy relevante, aumenta la probabilidad de que los usuarios lo compartan y, por lo tanto, se clasifique en Google. Mejorarás la curación de los contenidos.
  • Desarrollo de la marca: si las personas ven valor en el contenido que compartes, es probable que se pongan en contacto contigo para obtener más información. De esta forma, puede convertirte en un referente para uno o más temas específicos.
  • Networking: encontrar personas en la web que estén interesadas en los mismos temas que tú es un elemento que puedes aprovechar para hacer crecer tu red de contactos.

7. ¿Qué debes evitar en la curación de contenido?

Letras desordenadas para gestión y curación de contenidos.
  • No establecer metas claras desde el principio: ¿Quieres educar a tu audiencia? ¿Atraer un nuevo nicho? ¿Aumentar tu reputación online? Al tener claros estos puntos antes de comenzar la curación de tus contenidos será mucho más factible que tu estrategia obtenga los resultados que deseas.
  • Incluye contenido irrelevante: ¿Tus contenidos son realmente valiosos para tu audiencia? Presta especial atención a que el contenido que compartes realmente aporte valor a tu público
  • Utilizar siempre las mismas fuentes: muchas veces se comete este error, siendo demasiado vago para profundizar un poco más e investigar otras fuentes. Si lo haces, puedes dar la impresión de que estás haciendo marketing promocional en los sitios que frecuentas. Por lo tanto debes diversificar tus fuentes de búsqueda: redes sociales, blogs, etc. Trata de encontrar fuentes originales, confiables y actualizadas.

La curación o gestión de contenidos requiere de trabajo y dedicación, ya que la información se actualiza constantemente y debes aportar información relevante sobre temas que tengan importancia para tu marca o empresa. Al hacer una curación de contenido adecuada, tu sitio o página contará con información relevante y tu audiencia irá en aumento.

¿Qué herramientas o técnicas utilizas para la curación de contenidos de tu sitio? Déjanos un comentario para conocer un poco más de ti.

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- Sobre mí

Soy Giovani Rodríguez, un desarrollador full-stack autodidacta que actualmente reside en Nuevo León, México. Comencé mi andadura como autónomo en este campo hace cuatro años. Todos estos años de arduo trabajo me han recompensado con una gran experiencia en el desarrollo de aplicaciones comerciales y la estructuración de modelos comerciales que son eficientes y aplicables.

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