Una buena selección de palabras clave es importante para atraer tráfico a tu sitio web e incrementar tus ventas. Pero, ¿cómo sé que palabras clave debo escoger?

En este artículo te platicaré acerca de los tipos de palabras clave que existen y te daré recomendaciones para ayudarte a escoger las más adecuadas para tu negocio:

El factor decisivo de las palabras clave

Uno de los factores a tener en cuenta al momento de investigar sobre palabras clave es las necesidades de nuestros usuarios. Para ello, las palabras clave se dividen en 3 grandes categorías:

Palabras clave según la intención del usuario

• Búsquedas por información: cuando la búsqueda se hace para encontrar la respuesta a dudas sobre temas en particular. Aquí el lector espera obtener información útil que le sirva para solucionar eso que está buscando. Ejemplos son recetas de cocina, manuales, etc.
• Búsquedas por navegación: cuando la búsqueda se hace para encontrar un sitio web específico, ya cuentan con una idea en mente y lo que quieren buscar. En este tipo, se van filtrando los resultados de acuerdo a las industrias. Ejemplos son: páginas que venden libros, páginas de viajes, etc.
• Búsquedas por transacción: cuando el usuario realiza una búsqueda con la intención de obtener algo tangible de la web, como una descarga o una compra. Aquí la mayoría de las veces se busca por términos específicos como artículos.

Palabras clave según el volumen de búsqueda

Las palabras clave también se dividen según el volumen de búsqueda, es decir, es el número de veces que se utiliza la palabra para consultar en un buscador. Las palabras por volumen de búsqueda se dividen en tres grupos principales.

• Head Keywords: son las palabras más genéricas como zapatos, bolsas y normalmente tienen más cantidad de búsquedas, así como una probabilidad de conversión más baja (menos del 20%).
• Middle tail keywords: llamadas también palabras de cola media, son aquellas que brindan una información un poco más detallada pero que aún siguen siendo genéricas al entregar un resultado. Su probabilidad de conversión es del 20 – 40%. Ejemplos son: bolsas de piel, botas vaqueras de avestruz.
• Long tail keywords: también llamadas palabras de cola larga, son aquellas más específicas y son las más utilizadas por los usuarios para realizar sus consultas. Son las que más ayudan a cumplir objetivos de conversión con una probabilidad del 40 – 60%. Las Long tail Keywords tienen la desventaja de tener un escaso volumen de búsquedas pero cuentan con ventajas importantes al momento de realizar una estrategia ya que se ajustan mejor a las necesidades. Ejemplo son: hoteles cinco estrellas en Monterrey.

Palabras clave según su estacionalidad

Algunas palabras clave solo se buscan en determinados momentos de año, como las relacionadas con festividades. Con base a su estacionalidad, las palabras se clasifican en:

• Keywords no estacionales: Son aquellas palabras cuya tendencia de búsqueda es constante a lo largo de todo el año.
• Keywords estacionales: Palabras clave cuya tendencia de búsqueda sufre variaciones a lo largo del año.

Esta clasificación es importante ya que ayuda a planear las estrategias y poder posicionar nuestra web de la forma más adecuada.

¿Cómo escoger las palabras clave adecuadas?

Con las palabras clave, no funciona el cuantas más mejor. Hay que ser selectivos y dedicarle el tiempo suficiente a cada una de ellas. Lo más fácil es irlo haciendo por tres niveles:

1.- Palabra clave principal: Normalmente antes de comenzar con el proceso de selección, ya se tiene alguna idea preliminar y temática general. Ésta será tu keyword de partida de la cual saldrán el resto de las relacionadas. Esta será por la cual quieres posicionar toda tu web a largo plazo.

2.- Palabras clave secundarias: Determina entre 3 y 7 que sean relevantes para tu negocio. Puedes guiarte por tus categorías y apartados que más utilizas.

3.- Palabras clave específicas: Estas son las propias de cada artículo o blog. Busca entre 3 y 5 que se relacionen con el tema.

Para conseguir una primera idea de si vas por el camino correcto, es importante revisar qué contenido aparece en Google al buscarlas y ver si los resultados son similares a lo que tú ofreces. Posteriormente, puedes hacer uso de herramientas como Ubersuggest para ir sacando más palabras clave que funcionen para tu negocio. Si tienes un negocio pequeño, definitivamente debes contar con long-tail keywords que aumenten tus probabilidades de conversión.

Otra parte importante es dónde colocamos las palabras clave. Las palabras clave van a lo largo del texto, priorizando los heading y primeros párrafos, así como títulos meta, URLs, descripciones y atributos ALT de las imágenes. Recuerda que siempre deben incluirse de forma natural y coherente. Asimismo, es importante tener en cuenta la densidad, que es el número de veces que incluimos las keywords en el texto, ya que si abusamos incorporando la misma palabra en el texto podemos ser penalizados.

Por último, no te olvides de estar en constante retroalimentación. Mes con mes revisa que tanto te está funcionando la estrategia actual y replantea en caso de ser necesario.

Conclusión

Optimizar cada página de tu web con las palabras clave adecuadas es necesario para aumentar la visibilidad y que la audiencia pueda encontrar tu contenido. Si no eliges bien tus palabras clave, tus esfuerzos para optimizar el SEO on page y generar enlaces a tu web no servirán de nada. Es por eso que hay que dedicarle el tiempo a investigar, planear e implementar de la manera adecuada.

Ya que conoces los diferentes tipos de palabras clave SEO y la forma correcta de utilizarlas, comienza a trabajar en establecer tus metas de posicionamiento y sacarle el máximo provecho a esta opción para crecer de manera orgánica.

Continúa leyendo:

• 3 Puntos clave para posicionar tu sitio web en buscadores
• 10 mejores herramientas SEO gratuitas