Ya sabemos que es de lo más importante tener visitas en nuestro sitio web. Si tenemos un sitio web es para que más clientes nos encuentren. Sin embargo, no es fácil que los buscadores nos posicionen bien en los resultados. Ya hemos hablado mucho la importancia del SEO pero hay otras maneras de aparecer en las búsquedas. ¿Qué hay de comprar anuncios y publicidad? En este post veremos qué es SEM PPC, así como sus pros y contras comparados con SEO.
En este blog ya he hablado mucho sobre SEO. Pero repasemos algunos puntos básicos.
SEO quiere decir Search Engine Optimization. Se refiere al posicionamiento de los sitios en los resultados de búsqueda. Los buscadores revisan varias cosas en los sitios web para evaluarlos y saber en qué lugar posicionarlos. Estos son algunos de los requisitos de un sitio bien posicionado:
Cuando intentamos optimizar el SEO de nuestra página es con el propósito de aparecer entre los primeros resultados. Lo que nos hará una buena opción en los resultados será nuestro buen contenido. Entonces, estaremos posicionando de manera orgánica. Si quieres saber más sobre SEO y cómo optimizar tus contenidos, te dejo algunos de los posts que he escrito anteriormente:
La verdad soy un firme creyente en el posicionamiento orgánico. Ese es uno de los principales motivos por los que empecé este blog. Claro que quería ayudar a otros desarrolladores y emprendedores. Pero también sabía que un blog podía servir para presentarme con clientes potenciales como un experto. Por otro lado, me atraía mucho la idea de lograr rankear entre los primeros resultados de Google.
Al cubrir con los requisitos de SEO beneficias a tu página en otros aspectos. Eso es de lo más valioso. Todos necesitamos hacer crecer nuestro sitio web y mejorarlo. Si esto ya es parte de tener un sitio web de calidad, es mejor hacerlo tomando en cuenta lo que les gusta a los buscadores.
Muchos enlistan como ventaja que la optimización SEO es gratuita. Y sí, no debes pagar por checar que tu contenido cumpla con todo esto. A menos que estés pagando a algún creador de contenido. Pero lo que no cuesta dinero directamente cuesta tiempo.
Vigilar que tu sitio cumpla con el SEO es una tarea considerable. No es difícil pero puede consumir mucho tiempo. Como dije antes puedes contratar a alguien que lo haga por ti, aunque claro eso será otro costo agregado a tu operación. Hay que considerar si además del tiempo puedes invertir ese dinero.
Por otro lado, no puedes esperar resultados inmediatos. Cuando vas a enfocarte en el SEO de tu página, tienes que saber que es una inversión a mediano o largo plazo. Debes de generar suficiente contenido y cuidar que cumpla con todos los requisitos para después cuidar recurrir a herramientas que te sigan ayudando a mantenerte entre las primeras opciones de Google.
SEM quiere decir: Search Engine Marketing y PPC quiere decir Pay Per Clic. ¿Esto qué significa? Bueno, que se trata de una campaña de marketing ligada a un buscador. El modelo PPC es en el que pagas al buscador que te anuncia por cada clic que hacen los usuarios en tu anuncio. Con SEM PPC aparecerás cuando los usuarios tengan búsquedas relevantes a tu sitio.
Casi siempre cuando se habla de SEM PPC se piensa en las campañas de Google Ads. Y ¿cómo no hacerlo? Es el buscador más popular en todo el mundo con algoritmos de punta. Anteriormente, Google ponía los anuncios del lado derecho de la pantalla de búsqueda. Sin embargo, conforme fueron mejorando sus algoritmos comenzaron a ponerlos como las primeras opciones de resultados. ¿Quién recuerda cuando YouTube no tenía anuncios antes de los videos sino a un costado del reproductor?
Bueno, todos esos anuncios son pagados. Hay muchos paquetes y opciones para anunciarse con Google, pero definitivamente de las más populares es por PPC. Aunque Google Ads no es la única opción de este tipo de marketing, otros buscadores también ofrecen este modelo.
Una de las ventajas de SEM PPC es que rápidamente apareces entre las primeras opciones de Google. A diferencia de SEO donde hay que invertir mucho tiempo.
Por ejemplo, si tienes una zapatería y alguien busca "¿Dónde puedo comprar zapatos de fiesta?" Aparecerás como un resultado relevante por la campaña que pagaste. No hace falta que tu contenido cumpla con requisitos SEO, el buscador ya te considerará un resultado relevante.
Por otra parte con SEM PPC las visitas que llegan a tu sitio usualmente es para hacer una compra. Es decir, si tu contenido está optimizado para SEO puede ser que te consulten como un fuente pero que no contraten tus servicios. Mientras que con SEM PPC, si alguien hace la búsqueda y da clic en el anuncio es más probable que haga negocios contigo.
Así como la desventaja de SEO es la inversión de tiempo, la desventaja del SEM PPC es el dinero. No hay campañas de SEM PPC gratuitas. Para muchos emprendedores o pequeños negocios no es opción invertir dinero al principio.
Sí, toma menos tiempo posicionar bien, pero hay que tomar en cuenta cuántos recursos puedes invertir en ello. Por supuesto que hay diferentes planes, quizás alguno se adapte a tu presupuesto. Hay que hacer un buen plan de distribución de presupuesto para saber si es una inversión factible.
Entonces, ¿qué es más conveniente? Bueno, lo mejor es invertir en ambas. La estrategia más poderosa es balancear el tiempo que invertimos en SEO con el dinero que pagamos por SEM PPC.
Quizás, al principio sólo puedas enfocarte en el SEO, eso está bien. Puede ser el primer paso para atraer clientes y mejorar tu sitio. De todos modos al principio no puedes descuidarlo. Entonces a la par que desarrollas tu página puedes ir cuidando el SEO.
Una vez que vayas haciéndote de clientes podrás invertir en SEM PPC. Tus ventas seguirán aumentando y ya no será un golpe duro a tu presupuesto. Podrás relajarte con la producción de contenido porque estarás asegurando aparecer en las búsquedas al pagar por la campaña SEM PPC.
Aunque nunca es conveniente olvidarte del todo del SEO. Una vez que hayas contratado una campaña SEM PPC deberás balancear la importancia que le das con la optimización SEO. Si quieres conocer más sobre Google Ads puedes visitar su sitio oficial aquí.
Espero que este post te haya ayudado a decidir cómo invertir tu tiempo y dinero en SEO y SEM PPC. Si quieres seguir aprendiendo más sobre cómo llevar tu negocio en línea, sigue leyendo: