En post anteriores hablaba sobre cómo mejorar el tráfico de tu página web. Entre las recomendaciones estaba mejorar el SEO y allí hablé rápido de este tema. Sin embargo, cuando se trata de SEO hay mucho terreno por abarcar. Si quieres mejorar el posicionamiento de página web es necesario que dediques tiempo a esto. No te preocupes, no es tan difícil como suena. A continuación te doy una guía extensa para mejorar el SEO de tu página web.

¿Qué es SEO?

Primero lo primero: SEO o Search Engine Optimization, literalmente quiere decir optimización en motores de búsqueda. Se tratan de todas las acciones que tomamos para que nuestra página sea fácil de encontrar. La meta es que sea las primeras opciones que Google arroja al hacer una búsqueda que involucra nuestro tema. Porque, seamos sinceros: ¿quién va a la segunda página de resultados? Casi siempre las personas se quedan con las primeras opciones de búsqueda y si no es lo que necesitan, hacen una búsqueda diferente.

Para lograrlo, hay que tener muy claro qué es lo que Google evalúa en una página web. Así puedes asegurarte de que cada publicación en tu página cumpla con todo. Algunas de las cosas que revisa Google tienen que ver directamente con el contenido de tu página, otras con programación y otras con quién eres como marca. No te asustes, estas áreas las puedes cubrir fácilmente con las herramientas correctas.

Para mejorar el SEO de tu página web

1. SEO en el código de tu página

Al escuchar las palabras código o programación, es común pensar que hace falta ser un desarrollador web para entender de qué se trata. No siempre es así. Ya hay muchas herramientas para que todo el mundo pueda construir sus propias páginas, además de blogs de ayuda (justo como este).

Personalmente, para añadir contenido a tu página, recomiendo usar WordPress. Es la herramienta que utilizo para este blog y tiene la gran ventaja de que cuando acabas de escribir tu post, te indica tu puntuación SEO con un sistema de colores (cuando se marca en verde, ya está optimizado). Es una manera fácil de evitar que se te pase por alto añadir algunas cuestiones básicas y vitales para el SEO. Mientras estás escribiendo, al final encontrarás un recuadro en el que indica qué tan legible es tu texto (readability) y si cumple con los criterios SEO.

En este recuadro te dirá qué te hace falta para puntuar mejor. Los criterios de WordPress de SEO son válidos para cualquier post, entonces si por algo no usas WordPress esta información también es relevante para ti.

• Frase clave
  Word Press lo maneja de esta forma, pero en realidad se refiere a las palabras clave o key words. Esta es la frase que debe de contener tu tema principal. Aquí quieres poner las palabras por las que quieres aparecer como resultado de búsqueda. Claro que debes de elegir algo relevante a tu tema, pero también debes de asegurarte de que sea algo que esté en el título de tu texto, en la metadescripción, en el primer párrafo, en las descripciones ALT de las imágenes, en algún subtítulo, así como en el URL de tu post. Puedes usar Google Keyword Planner o Google Trends para saber qué palabras son más buscadas.
• Título SEO
  Este es el título con el que aparecerás en la página de Google. De nuevo, se recomienda incluir ahí la palabra clave. Mantenlo breve pero interesante. También hazlo compatible con el título de la publicación en sí. Es desconcertante para los buscadores que una publicación (en el texto) se titule: “Las siete maravillas del mundo antiguo” pero que en el título SEO diga algo como: “Curiosidades sorprendentes y que debes de saber”. Aunque de cierta forma están relacionados, no comparten palabras iguales y eso confunde a los buscadores. Recuerda que son máquinas, necesitan que todo esté claro y perfectamente clasificado para entender de qué se trata tu página y tus publicaciones.
• Metadescripción
  Este es el texto que aparecerá justo debajo de tu título SEO. Debe de decir concretamente de qué va tu publicación. Tu página puede ser sobre cocina, pero en la publicación de una receta de pastel de chocolate no basta con decir que es una receta de cocina, detente a decir qué es en especial para que los buscadores sepan posicionarla, ¿es fácil o difícil de hacer? ¿es el mejor pastel del mundo? Pero ante todo: sé breve.
• Longitud del texto
  Ningún texto menor a 300 palabras es interesante para Google. Mientras que los títulos y las descripciones deben de ser breves, el texto en sí debe de tener una cierta extensión. Esto es porque Google sospecha de las publicaciones cortas como poco confiables. A los buscadores les interesa ofrecer a sus usuarios fuentes veraces, por ello cuida que tus publicaciones alcancen este mínimo para mejorar el SEO.
• Descripción alternativa en imágenes
  Estas descripciones son las que sólo ves si tienes mala conexión a internet y no cargan las imágenes. También ayudan a los invidentes a saber de qué se trata una imagen (el asistente lee el texto en lugar de sólo decir que hay una imagen). A los buscadores les gusta que las incluyas. Así como las palabras claves, la metadescripción y el título, ayudan a los buscadores a clasificar de qué se trata tu página, las descripciones ALT de las fotos también. Gracias a ellas pueden entender de qué se tratan las imágenes y darles una mejor clasificación. Repito: estamos tratando con programas de computadora, robots si quieres pensarlo así, hay que facilitarles el trabajo de clasificación. Ayúdales a ayudarte.
• Links internos
  Estos son los links dentro de la publicación que dirigen a otros lugares de tu misma página que ayudan a mejorra tu SEO. Cuando vayas a publicar algo, piensa con qué contenidos de tu página relacionarlo. Así podrás incluir links que lleven a tus visitantes a aprender más. Esto te hará una fuente más confiable ante los buscadores. ¿Por qué? Porque te hará destacar como un experto en el tema que tiene información completa sobre un tema.
• Links externos
  Tampoco puedes ser tu única fuente. Además de vincular tu contenido con más contenido propio, busca otras páginas de autoridad para que te sean de apoyo. Si en tus publicaciones incluyes links a páginas que ya están bien posicionadas (es decir, que ya son consideradas fuentes confiables) te darán un mejor posicionamiento como un sitio de confianza.

Además de todos estos puntos que considera WordPress también asegúrate de que tu URL sea legible. Es decir, a veces la página en la que estés montando tu sitio puede brindar alguno por default que no es muy informativo, por ejemplo: www.mipaginaweb.com/123456=qerrt22 Trata de cambiarlo a algo que incluya tus palabras claves o tu título dividido por guiones: www.mipaginaweb.com/un_articulo_interesante En WordPress se genera con el “slug” (es el texto que aparecerá después del dominio). Trata de siempre cambiarlo para que aparezca lo más sencillo posible y con tus palabras clave, de otra forma será confuso para los buscadores. Cuida esto y así podrás mejorar el SEO.

2. SEO externo

Todo lo anterior sucede dentro de nuestra página. Es algo que podemos controlar al momento de estar escribiendo nuestra publicación o cuando la editemos. Sin embargo, hay otras cosas que son importantes para los buscadores y que no son tan fáciles de controlar como un código de programación. Estoy hablando de la reputación de un sitio web.

Ya expliqué cómo los links externos y externos ayudan a hacer de tu página un sitio confiable pero no basta con eso. Hay que trabajar en tu marca personal para que Google te recomiende como una buena opción. Prácticamente hay que manejar las relaciones públicas de tu página, para mejorar el SEO.

¿Por dónde empezar?

• Imagen
  Tu página debe de tener un look distintivo. Para bien o para mal, buena parte de la información que asimila el cerebro viene por la vista. Así como juzgamos a alguien por su ropa, juzgamos un sitio por cómo se ve. Dependiendo de tus necesidades puede ser divertido, lúgubre, femenino… Pero en todos los casos, lo que da la profesionalidad es la consistencia. Ten claro cuáles son los colores de tu sitio, ten un solo logo, usa imágenes que tengan un mismo estilo y pronto serás reconocido en donde sea. Puedes utilizar recursos de ilustración para esto, checa estos en mi página.
• Redes sociales
  Es indispensable tener redes sociales para tu página web. En mi post 10 Maneras para Generar Tráfico Hacia tu Página Web hablé sobre cómo las redes sociales pueden ser tu primer contacto con tu público. Pero la verdad es que son más que eso, también son un indicador para los buscadores de quién eres. Piensa en tu página web como una persona que necesita tener una buena imagen para agradarle al jefe. Ten claro quién es tu página web, a quién va dirigida y hazla interactuar con tu público deseado. A Google le gustará esta de presentación y te promoverá en su ranking.
• Amistades IRL
  No todo es vida en línea, también off line hay que buscar contactos. Intenta contactar con más personas que tengan páginas de temas como el tuyo. ¿Para qué? Para colaborar. Si ellos ya cuentan con una página de buena reputación y te llegan a mencionar, hablará bien de ti en los buscadores. Todo se trata de ganar más créditos.

Aunque no es fácil de controlar, hay que esforzarse por hacer SEO externo. Todo se trata de dar una buena imagen y además de proporcionar contenido de calidad. Lo que me lleva a mi siguiente punto.

3. Contenido, contenido, contenido

Aplicar todas estas estrategias es posible solamente si tienes contenido de calidad. El sueño es tener contenido tan bueno que eso nos dé todo: visitas, reconocimiento de nuestra audiencia y un buen lugar entre los resultados. Esto es imposible. Igual necesitas cubrir los requisitos SEO (incluyendo los externos) pero el contenido de calidad es lo que realmente mantendrá con vida tu página.

¿Cómo es el contenido de calidad? Primeramente, es veraz y cumple con una extensión mayor a 300 palabras. Esto de acuerdo a los parámetros de Google. Google puede revisar si tu contenido es duplicado de otras páginas, lo cual hace que quedes más abajo en el ranking. También, si copiaste de páginas que no están entre los sitios de mejor reputación bajarás más. Las páginas de contenido escaso y copiado son fuertemente sancionadas, es casi imposible que aparezcan entre los resultados de Google.

Pero si tu contenido es original, si es realmente una ayuda o entretenimiento para tu audiencia, ellos podrán ayudarte a mejorar el SEO. La participación de la audiencia es de lo más valiosa. Cuando dejan comentarios, participan en foros o en sesiones de preguntas y respuestas, Google nota estas interaccionas y recomienda más alto el sitio. ¿Por qué? Porque a pesar de tratarse de algoritmos e inteligencia artificial, sigue confiando en las interacciones humanas. Es como si dijera: bueno a los humanos les gusta esto, vienen aquí seguido, lo recomendaré a más personas.

Entonces, no descuides tu contenido por cumplir con lo demás. Confía en él, en que es bueno y atraerá una audiencia con la que podrás contar para seguirte superando.

Para terminar

El SEO es crucial si deseas aparecer en las búsquedas. Sin embargo, tampoco debes de quebrarte la cabeza en esto. Piensa: primero me encargo de la calidad de mi contenido, luego aplica mecánicamente las recomendaciones SEO en el código de tu página, finalmente comparte y participa en tus redes sociales. Así, sin darte cuenta vas a mejorar el SEO. Son tres acciones que aquí parecen mucho porque las explico a profundidad, pero realmente todos podemos optimizar nuestras páginas para ser de las primeras opciones en motores de búsqueda y conseguir que el público nos vea de una manera positiva y atractiva.

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